HW:0527 Old is new 奔牛節

牛牛彩繪活動：Old is new行銷方向：

　兩張圖片分別引用於３０雜誌第５７期．此處引用為學術探討，如有侵犯，請即刻告知。

　　上圖掃描自天下及遠見雜誌內不同章節的圖片：

左一為誠品信義店「２１．２．１９７２覆摺計劃」藝術活動。

左二為２００６年LV於民主紀念館舉行旗鑑店重新開幕活動。

　　用這兩張圖片來解釋文化應用如何與商業行銷如何巧妙做結合的案例，並且達到視覺與認知的極大震撼。

　　因此奔牛節與台灣在地文化特色相互相合，一來可達到發展文化產業目的，再者可藉由參與活動的過程，替舊有的珍貴文化換上新意象，達到文化創意產業開發之目的。

Old is new 好處：

　　台灣每年有大大小小的節慶活動，透過與在地活動或特色相結合，預估可達到相輔相乘的行銷功效。藉由活動參與，也讓年輕一代的族群對於傳統文化的印象，有新的啟發，原來舊的東西也可以那麼流行。

　　文化是前人留下來的供我們保存流傳的免費資產，取得成本低卻效用無窮。

舉例：

客家系列　原住民活動系列　 宗教活動系列

　　

1. 2010奔牛節主題： 在地文化系列－客家

2. 結合單位：

　　台灣超級通路統－超商、各地方政府、相關單位、各大專院校、書店、餐廳等

接觸點：超商

　　不可免俗的與超商做行銷結合，己成為一種強而有力的趨勢，除了商品可在超商販售外，由於台灣超商密集度堪稱世界第一，能與超商結合活動，除了通路優勢外，商品在販售後，也達到文化輸出的功效，文化與精神以親切的姿態融入民眾的生活之中，才能長久的走下去。

行銷再聯結：可開發實用性高的商品或贈品

　　需開發生活應用設計物，將文化內涵與日常生活做美學與實用的結合，如我做的２０１０年奔牛節主題為文化系列－客家。而客家紙傘觀賞價值大於實用，較少有人會將那麼精緻的雨傘拿去淋雨吧，雨傘可能會感冒喔。那麼如果能將客家特有的圖騰應用在真實的雨傘呢？藺草編成的錢包是不是很有特色呢？也許與Adidas或其他流行商品也能與這些複合材料做結合，開發新的商品，如宏碁電腦，便與竹與木這兩種材質意象結合在筆電外殼上，不但造成話題，也附予商品更獨特的價值及話題。

　　將文化生活緊密結合後，在活動結束後，大家還是會持續使用這些物品，因為這些物品本來就是生活的一部份。下圖為一廠商將電腦主機與青花瓷相合的文化商品。

http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090603/8/1kltt.html

3.　台中技術學院　我對校徽轉變的意象

左一：1919年　日據時代的風格，民以食為天，因此以稻穗為主的標誌象徵許多重要的事物。

左二：1963年　約民國50年代，第一代戰後嬰兒潮，此時西力東漸，台灣產業逐漸發展工業。

左三：1982年　貿易與商業活動逐漸成為台灣競爭力主流之一。

左三：1999年　資訊與數位經濟堀起，站在一個新時代的分水嶺。

　　所以校徽的趨勢幾乎就是台灣經濟的發展過程演變，個人覺得現在的校徽很好看， 應用在其他地方都很有氣質。