品牌行銷人員必須是文化人類學者：
不是企業推出標新立異或是價格奢華的商品，就會激起消費者收藏的欲望，就會激起消費的收藏運動。集體的感動（如健達出奇蛋的體驗商品）、集體的符號（如公仔的次文化商品）、集體的記憶（如五年級的懷舊商品）、集體的崇拜（如設計師的經典商品），才是讓消費者想要購買的行動觸媒。因此空有造型是不夠的，消費物件是否具有令人心動的文化生命意義與價值，才是打動消費收藏家的關鍵因素
象徵工作者創造產品價值
一雙球鞋不是一件單純的物品，而代表了生活風格的品味；某項運動比賽不是單純的運動競技，而是製造娛樂的嘉年華會，運動員也不再是單純的比賽者，而是身份認同的對象。
體驗消費的製造工廠
夜店對社會的影響全面的，它是當代消費社會運作的一個核心機制。夜店之所以能夠展現如此巨大的影響力，是因為夜店堪稱為當代體驗消費的典範。現今的消費者熱中於追求體驗，甚過其他消費價值。從造價三億元的美麗華摩天輪一個五十元的扭蛋，我們要的就是體驗！
夜店是體驗的製造工廠。夜店的音樂、燈光、餐飲、裝潢、DJ、舞客等，無一不是在刺激消費者的體驗
2009年6月24日 星期三
2009年6月4日 星期四
HW:0603 adidas nike X-BOX
NIKE:
恐懼鬥室海報
廣告特色：
１．善於運用年輕的元素、精神、風格。（例如以玩偶做廣告）
２．英雄式人物的塑造。
３．自我挑戰的運動精神。
３．自我挑戰的運動精神。
４．風格多樣、符合年輕人善變求新的風格。
５．喜歡以傳達某種精神為主軸。
Adidas: 形象海報
Adidas:HOWARD :
The Detailed Mechanics of a Adidas
１．非常喜歡以出現自己的商標，或是特寫自己的產品。
２．喜歡強調產品功能。
３．喜愛使用知名球星為廣告主軸。
X-BOX感應技術之生活應用
１．運動選手或擬真訓練
博鬥型態的運動選手，在比賽前一個月前，除了每天的體能及技術練習外，還需要保持實際戰鬥的手感，要保持好的對戰狀態，便是透過實際對練為最佳方式。但如果練習對手之間默契不足，通常容易造成選手受傷。
因此若能發展成兩方在保持一定距離下，進行對練的訓練，既可透過螢幕達到訓練目的，又可避免對練時造成的傷害，是相當不錯的訓練方式。
軍警人員或者相關教育工作，也可藉由擬真過程，進行類似的訓練。
２．體驗課程的應用
電影楚門的世界裡，楚門生活在一個被創造出來的世界。我相信在未來的生活裡，一定有辦法透過科技讓眼前的影像與真實的情境相同。即便只是待在一個小房間裡，但是眼前所見的彷彿是在２０００公尺上的高山，或者是歐洲某個古堡內，也或者處在撒哈拉沙漠裡。
也就是說，透過科技創造出一個虛擬的環境，讓我們每做出一個抉擇後，藉由電腦運算出可能發生的情況，接著再由我們眼中所看見真實的影像去做反應。
好比蝴蝶效應中，主角不斷回到過去，去選擇另一條路，發展不同的結局，有著不同的體驗一樣。如此一來，好像過了不同的生命一樣。在做出選擇後，電腦擬造出不同的情況，讓你發現，我們的選擇可能造就怎樣的結局，似乎是很特別的體驗課程。
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