HW:4.1MIDDLE TEST

用「專業」與「通路」打造出來的王國：

商業週刊常談到行銷方面的管理思維與案例，其實本身即是一個成功的IMC行銷案例，但是有別於他產品透過各種通路或DM型態，因為商業週刊雜誌每個禮拜出刊，本身就是最新的產品介紹。而商週較少做網路客戶經營如數位DM、網路行銷活動、或透過電子信箱與會員進行促銷的活動，或多或少與經營略有關係。

分析商業週刊的IMC整合，發現其特別的地方，在於週刊本身每期出刊的特性，而內容的深度與時事的聯結，滿足讀者求知的心態。用專業的能力，進而達到口碑與品牌塑造。因此我們很少發現商週會另外做廣告因為本身即是廣告媒介。

影響社會的力量：

但是，藉由關懷社會議題與時事的深入報導，常能引起新聞或社會上許多團體的「共嗚性」。不論是電視或網路，經常會轉載會延伸報導商週所談論的專題；進而舉辦相關活動，如前些年「水蜜桃阿嬤」的故事，就引起不少後續影響，有些年輕人志願架設網站幫助銷售，有些企業願意資助，政府也開始重視社會看不見的角落。在這些過程中，大家都是透過「商業週刊」的報導而發現這些故事，在消費者心中便產生了認同感與影響力；除了財經方面的知識，商週也做到為社會盡一份力，這些無形中便塑造了良好的品牌形象。

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讓人願意免費打廣告的品牌？

正因為內容深入淺出，對社會影響力大，閱讀商業週刊也為讀者增加附屬價值，彷佛閱讀商刊較容易與時事接軌，是一個較跟得上流行的現代人。因此我們常在餐廳、醫院、咖啡館等公共場所，或是買報紙的便利商店、火車站、圖書館等．．．看到商業週刊的身影。在這個過程中，便為商業週刊打了不少廣告曝光的效果。

　　從早期菁英的標準配備，到現在為大眾提供最需要的財經等社會議題資訊，其IMC過程和影響力是相當成功的。